文旅品牌策劃是旅游策劃的一部分，是文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的無(wú)形資產(chǎn)，是吸引游客、提升旅游品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。從市場(chǎng)需求看，文旅品牌策劃也是文旅產(chǎn)品和服務(wù)的一部分，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在?dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，文化旅游行業(yè)應(yīng)對(duì)文旅品牌策劃給予更多關(guān)注。

文旅品牌策劃不能僅停留在“做產(chǎn)品”和“做廣告”上，而是要把品牌策劃的理念轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)資源。“優(yōu)質(zhì)資源”是一種稀缺資源，在消費(fèi)升級(jí)、需求升級(jí)的當(dāng)下，只有優(yōu)質(zhì)資源才能給游客提供更多更好的文旅體驗(yàn)和服務(wù)，也才能讓旅游產(chǎn)品和服務(wù)獲得市場(chǎng)青睞。

文化旅游品牌策劃應(yīng)突出“人”的價(jià)值

在文旅品牌策劃中，要突出“人”的價(jià)值，這是因?yàn)槲幕糜萎a(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者，不是單一的旅游者，而是一個(gè)龐大的人群群體。他們來(lái)自不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同年齡階段，有著不同的人生經(jīng)歷、不同的社會(huì)身份、不同的消費(fèi)需求和喜好。

因此，文旅品牌策劃要突出“人”的價(jià)值，讓文旅產(chǎn)品和服務(wù)能滿足人們對(duì)美好生活的向往。比如，“文化+教育”的文旅品牌策劃，就可以把文旅品牌與教育結(jié)合起來(lái)。比如，在文旅品牌策劃中引入研學(xué)課程體系，通過(guò)課程開(kāi)發(fā)和推廣，讓文化旅游品牌成為教育市場(chǎng)上的一個(gè)新亮點(diǎn)。

要“以人為本”，從游客需求出發(fā)

從游客角度看，文旅品牌策劃要以人為本。文旅品牌策劃是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，文旅品牌策劃不僅要滿足游客的需求，還要考慮到游客的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是一種基于市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，從某種意義上說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以游客為核心的產(chǎn)業(yè)。文旅品牌策劃要站在游客的角度考慮問(wèn)題，將人的需求作為第一位，然后才是市場(chǎng)需求。

從資源角度看，文旅品牌策劃要立足于資源的優(yōu)勢(shì)、特色和不可替代性。在文旅品牌策劃時(shí)，要充分了解目標(biāo)市場(chǎng)需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行文旅資源和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和包裝，才能使資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

要強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客參與品牌策劃

文旅品牌策劃必須由游客來(lái)完成，這是文旅品牌策劃的核心理念。在旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，游客可以選擇自己喜歡的方式參與到旅游體驗(yàn)中去，比如：當(dāng)導(dǎo)游員、服務(wù)員、講解員、拍照留念等。這不僅有利于提升旅游體驗(yàn)質(zhì)量，也有利于增強(qiáng)游客對(duì)文旅品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

文旅品牌策劃需要強(qiáng)化游客參與度，讓游客深度參與到文旅品牌策劃中來(lái)。例如：在主題公園、文化景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等旅游目的地，都可以引入“我是設(shè)計(jì)師”“我是講解員”等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客成為品牌策劃的主角。這種方式可以增強(qiáng)游客的參與感和獲得感，也有利于激發(fā)游客對(duì)文化旅游品牌的熱愛(ài)，進(jìn)而形成文旅品牌的口碑和影響力。

要運(yùn)用科技手段，讓品牌策劃更有吸引力

要通過(guò)科技手段讓品牌策劃更有吸引力，就是要把文旅品牌策劃與現(xiàn)代科技手段結(jié)合起來(lái)。文旅行業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中引入 BIM技術(shù)、 VR/AR技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)景區(qū)的全面、細(xì)致的分析和規(guī)劃；在旅游營(yíng)銷中運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地捕捉市場(chǎng)信息，提高營(yíng)銷效果。